11月1日，首届广州国际美妆周在广州白云国际会堂盛大开幕。在化妆品高质量发展大会上，《2023广州化妆品产业白皮书》（下文简称“《白皮书》”）正式亮相。这是广州第一本由官方发布的化妆品产业白皮书。
《白皮书》是在广州市市场监督管理局、广州日报报业集团等单位的指导下，由南风窗传媒智库、广州质量监督检测研究院联合编写，共五个章节，涵盖了广州化妆品产业发展概况及集聚情况，分析了行业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、发展对策，囊括全市50家化妆品代表企业的简要介绍，将有力促进广州打造高端高质高效化妆品产业集群。
产值超千亿元，产业规模居国内首位
作为全球第二大化妆品消费市场，中国“美丽经济”在今年保持向好态势。数据显示，2023年上半年，中国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%，全年的市场规模预计将突破5100亿元。
作为一个综合性市场，中国各区域均存在化妆品产业链条。从区域分布来看，我国化妆品产业集聚态势明显，目前，已经基本形成环渤海、长三角、珠三角为主要集中地的产业空间发展格局。其中，广东、上海、浙江、山东是国内化妆品行业的几大重镇。
中国美妆看广东，广东美妆看广州！其中，一批广州本土新锐美妆品牌抓住市场需求和趋势，借助平台赋能，成为美妆市场中的新生力量。
《白皮书》指出，广州市化妆品工业产值超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居中国首位。截至2023年9月，广州持证化妆品生产企业有1870家，占广东省（3152家）的59.3%，占全国（5561家）的33.6%，化妆品注册备案数量占全国的60%。广州俨然在我国美妆市场占有“巨无霸”地位。
一直以来，广州白云区被称为中国化妆品行业的硅谷，广州市的化妆品备案生产企业主要集中在白云区，有1288家，占全市化妆品生产企业数量的68.95%，其次是花都区、从化区、番禺区、广州开发区黄埔区、增城区、南沙区、天河区和荔湾区。
从市场规模来看，2020年，国内美白市场规模大约为508亿元，行业的增长驱动主要得益于渗透率和消费升级下的量价齐升 。在细分品种上，精华液的发展尤为突出，2020年精华液同比增长12%，2021年同比增长35%，而2022年同比增长4%。
功能性护肤作为新晋赛道，其市场规模逐年上升并保持高速增长。2006~2021年由69亿元增长至283亿元，自2017年起，中国功能性护肤的市场增速始终高于护肤品整体市场增速。从产品备案的类别来看，当前广州备案的化妆品产品，集中在基础护肤功能方面，如保湿、清洁和美容修饰，功效护肤未来还有拓展空间。
近年来，品牌归属国成为消费者在购买时考虑的重要因素之一。根据百度热搜报告，2021年“国潮”搜索热度相比十年前上涨528%，作为十大热搜国潮话题之一，“国货美妆”热度五年上涨45%。白皮书指出，“国潮风”的兴起，为本土化妆品品牌提供了独特的竞争优势，“国潮风 + 美妆”已经成为打造爆款的密码，这既能够帮助本土化妆品品牌抢占用户市场，也能提供独特的品牌形象与品牌价值。
各区打响“品牌”，化妆品产业各具特色
事实上，近几年，广州市各区在不断推动区内化妆品产业的高质量发展。如今，拥有多个化妆品产业集群，如白云区的“白云美湾”、花都区的“中国美都”、 广州开发区黄埔区的“南方美谷”、 从化区的“湾区美谷”等。
白云区“白云美湾”已建成集研发、生产、销售、检测、原料、设计、包装等全产业链产业，成为全市唯一拥有化妆品全产业链的区域。同时，白云全区已形成了“北产南贸”的空间格局，北部“四镇四街”集聚了白云区内90%以上的化妆品生产企业，南部白云新城聚集了化妆品总部企业、批发零售企业，拥有化妆品及原料商贸企业4200多家，造就了国内最大专业批发市场（三元里化妆品商圈）。
花都区持续推动美妆行业从“散装”到集聚，优化产业发展生态。目前，花都区现有持证化妆品生产企业287家，2023年1~8月，花都区规模以上化妆品生产企业产值同比增长13%，花都“美丽经济”正提速“开花”。截至目前，“一核四园多基地”中的“一核”——花都湖“中国美都”化妆品总部集聚区完成竣工验收，今年底全面投入使用。同时，于2023年成立中国美都化妆品产业创新研究院，依托本地芳香植物自然资源，强力推动化妆品产业与农业种植的良性互动，在上游研发端解决化妆品原料的“卡脖子”问题，促进芳香产业与乡村振兴的双赢。
2022年，广州开发区黄埔区规上化妆品生产企业工业产值超300亿元，现有美妆上市企业4家，高新企业在全区化妆品生产企业占比超三成，各类化妆品品牌接近1000个。不仅如此，区内集聚了多个国际化妆品龙头企业、本地知名品牌企业、深耕细分领域的高成长性企业和电商市场较好的新锐品牌，呈现出企业产值高、科创实力强、知名品牌多、市场辐射广的特点，初步形成全域布局、全链条发展的良好态势。
从化区化妆品产业链完整，涵盖原料、包材、美妆研发、产品设计、制造生产、半成品加工等产业形态，是广州市重点打造的全市化妆品产业集群4个制造基地之一。目前已初步形成以化妆品“绿色智能制造”为主导的特色产业集群，成为广州市化妆品产业链的重要组成部分，助力广州打造全球性的“国际美湾”。从化区“湾区美谷”产业园是2023年全国工商联美容化妆品业商会授予的新晋区域品牌。
海珠区近年来积极推动化妆品产业聚集发展，全力推进美妆日化“链长制”工作，通过强龙头、补链条、聚集群，持续释放化妆品产业及政策组合拳效应，助推海珠美妆名企优品勇当高质量发展的表率。目前，海珠区共有化妆品注册人/备案人131家10，大部分具有“电子商务”基因，四上企业约20家，不乏知名的、新锐的电商品牌和热销上榜单品。
每个集群格局特色，呈现出生机勃勃的景象，成为广州化妆品的“发动机”，共同助力广州“美丽经济”高速发展。
《白皮书指出，广州拥有庞大而完整的化妆品产业链，涵盖了原料供应、生产制造、包装、市场推广等各个环节，不仅是中国的化妆品生产之都，同时也是重要的化妆品出口地之一。无论生产企业数量、产业链、工业产值、品牌还是消费市场，广州都是中国化妆品产业绕不开的城市。
接轨国际，打造广州“国际美湾”
要深入了解广州化妆品产业的竞争格局，需要将视野拓展到全球范围。白皮书指出，不少广州本土品牌凭借独特的价格优势、高品质的产品和创新的包装，已然成为国际市场的新秀。一些代表性的本土化妆品品牌包括完美日记、丸美、珀莱雅等，通过不断创新和提升产品质量，赢得越来越多国内外消费者的信任和信赖，为雅诗兰黛等长期主导市场的经典品牌带来竞争压力，也为广州化妆品产业带来了品牌溢价和市场份额。
国货化妆品产业的健康发展，离不开地方政府的引导和助推。广州出台了一系列政策，包括产业园区建设、科技研发资助等，助力打造广州“国际美湾”。根据这些政策文件精神，广州将构建“4+6+4”（4 个基地、6个商圈、4 个关键）化妆品全产业链高质量发展格局。
与此同时，广州质量监督检测研究院打造了国内首个化妆品质量基础设施“一站式”服务工作站，助推广州化妆品整体质量水平以及市场占有率。
今年2月，广州出台《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，预计到2035年，广州将会建成全球化妆品制造中心和消费中心，成为享誉全球的“国际美湾”。 可以预见，在这美丽的追求中，广州将继续闪耀在世界美妆舞台，不断突围而出，再创辉煌。
文、图/南风窗记者：黄泽敏
广州日报·新花城编辑：林静
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